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报告称国产彩电丧失价格优势

2019年04月09日 栏目:汽车

报告称国产彩电丧失价格优势本报讯(殷洁)在昨天的“2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”上,奥维咨询发布数据显示,201

报告称国产彩电丧失价格优势

本报讯(殷洁)在昨天的“2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”上,奥维咨询发布数据显示,2010年外资品牌液晶电视的整体价格降幅,连续半年延续超过国内品牌4%以上,这在行业尚属首次。

外资品牌采攻击性策略

受到全球金融危机影响,外资彩电品牌为实现全年的业绩目标纷纭转战国内市场。从2010年2月到2010年11月,液晶电视主销型号的同比价格降幅超过20%。2010年外资品牌液晶电视的整体价格降幅,连续半年延续超过国内品牌4%以上,这在行业内尚属首次。目前在CCFL背光液晶电视中,外资品牌对国内品牌的价格倍率已经处于1.1倍的水平,国内品牌的价格优势几乎丧失殆尽。

发现,在去年五一、国庆期间,外资品牌的降价幅度都要明显于国内品牌。在外资品牌的低价策略下,国庆黄金周城市市场国内外品牌市场份额比重为56:44,而2009年同期这1比重为71:29。不过,国内品牌则借助家电下乡等政策,扩大了产品覆盖,加强了三四级市场渠道开发,改良售后服务,巩固了农村市场的优势地位,弥补了城市市场份额的缺失,目前国内外品牌的格局仍然保持在70:30的比重。

对于降价缘由,奥维咨询分析说,LED电视渗透率快速上升,LED背光液晶电视的规模化生产带来的产品本钱快速下降。国内品牌由于CCFL背光电视库存积压、为清算库存使得CCFL液晶电视价格进一步下落。而外资品牌通过代工降低产品制造本钱,并采取攻击性的低价策略导致产品价格大降。

农村市场成主要动力

奥维咨询昨天表示,预计2011年彩电销售范围将达到4365万台,销售额为1813亿元,量、额同比增长为9%和20%。其中液晶电视零售量将到达3816万台,零售额1593万台,同比增长14%和18%。等离子电视零售规模有望突破290万台。同时,2015年彩电内销范围将达到6000万台。

在未来5年,农村市场也将成为彩电市场规模增长的主要动力。据了解,年农村市场彩电销售规模达3200多万台,其中“家电下乡”规模占到40%以上。2009年7月以后,由于“家电下乡”政策推进、彩电企业的布局等缘由,农村市场彩电销售范围大涨,尤其是液晶电视也迅速普及。奥维咨询数据显示:到2010年10月农村市场液晶电视累计规模为989.8万台,占市场总范围的36.4%,“家电下乡”规模占比25.5%。在2010年11月新招标的家电下乡机型中,部分彩电品牌的3D、LED等中高端产品也大量进入农村市场。

值得一提的是,2010年液晶电视3347万台的销售规模中,家电下乡销量占到30%左右,以旧换新带来的贡献占25%。不过随着政策推动,拉动彩电产业增长的边际效应也在递减。

另外,彩电行业的络销售未来5年也有望快速发展,少能占据10%的市场份额,而2010年电子商务渠道实现的彩电范围仅仅占据总范围的1%。

-现象

平板基本替代CRT电视

数据显示,2010年中国彩电市场零售规模3998万台,同比增长16%,其中液晶电视零售规模为3347万台,同比增长42%;等离子零售规模211万台,同比增长24%;传统CRT电视零售规模为440万台,同比下落52%。液晶电视、等离子电视和CRT电视占比分别为:84%、5%和11%,2009年同期则为68%、5%和27%,这也意味着平板电视替代CRT电视转型已基本完成。

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