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微博为地方旅游营销开辟新机遇

2019年05月15日 栏目:体育

旅游业因其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好被称为朝阳产业、绿色产业, 对于推动地方经济有着重要的作用。旅游业也是近几年国家和地

旅游业因其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好被称为朝阳产业、绿色产业, 对于推动地方经济有着重要的作用。旅游业也是近几年国家和地方重点发展的产业之一,如何把自己的旅游资源推销出去告诉全国甚至全球,也成为众多的地方政府和旅游局面临的难题。

新浪微博作为全球的中文社交平台,拥有5亿多的注册用户,聚集大量年轻喜爱旅游的用户。据统计,微博上有6140万的用户发布过与旅游相关的内容,有近3200万用户添加了旅游的标签,对旅游行业来说是一个巨大的金矿。截止今年7月,在微博上认证的旅游机构账号有2200多个,旅行社有5800多个。微博也积极搭建平台,帮助旅游机构和旅行社找到目标客户,也让微博用户更方便的寻觅到适合的旅游目的地,享受更多的实惠。而随着第三季#带着微博去旅行#大型旅游活动和旅游官微升级计划的上线,微博为地方旅游营销开辟了新机遇。

线上线下联动创造推行新机遇

#带着微博去旅行#是微博上影响力的品牌活动之一,今年已举行第三季,每一年活动都会掀起线上线下共鸣的全民旅游热。据微博数据统计显示,2013年第二季#带着微博去旅行#就推广了国内外99个目的地,超过 2370万用户参与,引发微博友2.54亿次互动,也吸引了268家企业、机构、旅游景区和旅行社共同参与。

而今年微博将重磅投入5亿市场推广资源,会聚众多合作伙伴及优质资源,共同打造旅游行业的盛宴。在整合微博+新浪优质资源的基础上,微博此次还与电视台、杂志、报纸、络、飞机、高铁、户外等各类媒体进行深度合作 ,帮助旅游行业特别是地方旅游机构推广自己,创造营销新机遇。

本季的#带着微博去旅行#从7月22日开始持续到10月9日,在近80天的时间里,微博会与节假日和各地特点旅游资源相结合,推出#私奔去旅行#、#梦幻海岛游#、#带着家人去旅行#、#欢迎你来我家乡#等一系列主题,并邀请微博大V和明星为各地旅游景点代言,帮助地方旅游机构解决推广难,影响力小的问题,预计在活动期间会推广超过100个旅游目的地。

旅游官微升级从传播到服务转型

除搭建平台帮助地方旅游机构推广自己之外,微博还积极推动旅游官微升级,帮助地方旅游机构从传播向服务转型。微博一直是地方旅游机构宣传自己的窗口,经过多年发展,地方旅游机构微博的日常运营已趋于成熟,能够让微博用户透过官微了解当地的旅游资源。而宣传自己仅仅是开始,想要更多的人了解、抓住更多的用户,还必须与服务相结合,为用户提供全方位的资讯与服务。

全新升级的旅游机构官微能够提供粉丝服务、旅游攻略、目的地推介、热门活动、优惠等12大功能和模块,让旅游机构的官微构成一整套完整的营销闭环。在旅游前满足用户获取信息的需求激起旅游兴趣,在旅游过程中通过私信、天气等服务影响用户的决策、提升口碑,在旅游后积累优质内容,让用户为自己代言。同时,微博还为旅游机构开通了微博支付功能,用户可以在官微上购买门票、纪念品和特产,让用户在官微上就能完成浏览-兴趣-下单-支付-分享一整套完整的行动。

随着#带着微博去旅行#活动的正式启动,首期完成官微升级的旅游机构已经上线,@河北省旅游局 (河北省旅游局官方微博)、@舟山市旅游委员会 (浙江省舟山市旅游局官方微博)、@吴中旅游 (苏州市吴中区旅游局)等10余家旅游机构官微已经率先完成了升级,从宣扬向服务开始转型。

相干资料显示,旅游用户数量占微博各行业用户数位,微博已成为旅游爱好者的聚集地之一。微博上81%的旅游者会受到口碑的影响,在旅游前会查找攻略,20%的用户会关注旅游机构的动态,28%的用户会在微博上搜索旅游目的地信息,另有24%的用户酷爱分享旅游内容。本次微博推出的#带着微博去旅行#旅游活动和旅游官微升级计划,将帮助旅游机构和旅游爱好者更紧密的结合,有效推动地方旅游业的发展。

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